Michael Porter

Professor Harvard Business School

Ada sebuah metode yang bisa kamu coba untuk menilai kelayakan suatu bisnis, namanya Porter’s Five Force Analysis

Kelayakan bisnis terdiri dari 5 poin penting

• Persaingan dalam Industri
• Ancaman pesaing baru
• Daya tawar konsumen
• Daya tawar produsen
• Ancaman barang substitusi

1 Kompetisi dalam industri

Seberapa banyak usaha lain yang menggeluti bidang yang sama dengan usaha ini? dan seberapa besar kemampuan mereka menguasai pasar?

JIKA ADA BANYAK USAHA LAIN MENJALANKAN BISNIS YANG SAMA

Apalagi kalau ada pesaing yang punya power besar entah permodalan, tawaran varian produk, atau market exposure jauh lebih besar, semakin lemah posisi usahamu di industri ini

2 Ancaman Pendatang Baru

Seberapa mudah pendatang baru bisa ikut masuk ke industri ini?

Semakin sedikit waktu dan biaya yang dibutuhkan pesaing baru untuk masuk ke pasar, semakin rentan pula posisi usahamu di Industri ini

Pasar yang memiliki halangan kuat bagi pendatang baru adalah pasar yang ideal karena usahamu nggak gampang dapat pesaing dan bakal punya daya tawar lebih besar ke pelanggan

3 Daya Tawar Konsumen

Seberapa besar pelangganmu bisa menawar atau menurunkan harga jual?

Jika jumlah pembeli sedikit namun punya skala besar (contoh: tengkulak atau distributor besar), maka mereka akan punya power buat mengatur harga jual usahamu

Kekuatan ini juga dipengaruhi sensitivitas harga komsumen, jika kenaikan harga sedikit saja sudah bikin konsumen kabur, maka posisi mereka terlalu kuat buat usahamu

4 Daya Tawar Supplier

Ini mengukur kemampuan supplier dalam menentukan harga beli bahan baku usahamu

Kekuatan ini dipengaruhi berbagai hal, jumlah supplier di industri kamu, keunikan bahan baku mereka, dan biaya untuk ganti ke suplier baru

Jika kamu punya banyak alternatif supplier yang jadi pilihan, posisi usahamu akan menguntungkan untuk memulai bisnis

5 Ancaman Produk Substitusi

Produk substitusi adalah produk yang berbeda dari yang kamu jual tapi memiliki fungsi yang kurang lebih sama

Misalnya warteg dengan RM Padang yang sama-sama mengenyangkan dan harganya terjangkau

Semakin mudah konsumen beralih ke produk substitusi semakin rentan bisnis yang kamu jalani

Kamu bisa menilai faktor ini dari harga, jumlah, kualitas, hingga seberapa familiar masyarakat pada produk substitusi